“CCTV6看片室”的抖音号上线《六公主的周末档》栏目，以解析预报片、解读热搜话题和网友互动的款式，对周末档新片进行推介。无特有偶，湖南省电影行业协会等单元共同推出的“周末沿路看电影”行径，自客岁7月底启动以来，经受票价优惠立减、不雅影套餐融会员专场等方式男同，眩惑多数不雅众走进影院……

近日的这两条新闻，让周末档的见解进入公众视线。所谓档期，是电影从院线上映日到下映日的手艺停止，一般由片方证据电影的资本、题材和受众决定。合适的档期能对电影的票房来源要作用。中国电影阛阓经过多年探索，已造成基本的档期见解，其中包括春节档、国庆档等节沐日档期，也包括非节沐日的周末档。但一段手艺里，业界对非节沐日周末档的票房命令力衰退信心。在许多从业者的固有证实中，非节沐日的周末档票房产出不如节沐日档期高。为了保险收益，他们更满足把影片放在节沐日档期上映。部分片方以至得了“热点档期依赖症”，导致一些热点档期影片扎堆，竞争热烈，而非节沐日的周末档却衰退富有的好片，档期的阛阓后劲莫得得到充分挖掘。

骨子上，周末档是个矿藏，蕴涵着巨大的阛阓后劲。辞天下范围内，许多电影业较为弘扬的国度以周末档为主要票房档期，部分国度周末档票房占全年票房比重68%以上，有的以至能接近85%。中国阛阓周末档连年也开动闪试验力。以2023年暑期为例，7月票房想象87.19亿元，其中周末档票房53.22亿元，占总票房的61.03%。8月份的票房想象77.67亿元，周末档票房40.36亿元，占总票房的51.97%。其中，8月5日和6日考虑两天单日总票房超5亿元。爬梳国表里产业数据不错发现，周末档的票房命令力败坏小觑，理当引起业界嗜好。

档期平衡发展，是健康电影生态的首要表征。是以，讲理周末档，不仅是出于票房考量，仍是建构健康电影生态的需要。全年约有40个非节沐日周末档，能为电影刊行上映提供各样选定。相较于买卖大片云集的热点节沐日档期，影片在周末上映，竞争压力小，宣发资本低，排片空间大，合乎中小资本以及文艺片、记录片等门类的影片，能匡助它们获取更盼望的票房口碑，也能满足不雅众常态化、各样化、各异化的不雅影需要。不仅如斯，在节沐日，许多不雅众受到社会文化氛围的影响走进电影院。而在非节沐日的周末档，不雅众更多是出于对电影自身的浓厚风趣和虚耗需求走进电影院。要是能将非节沐日的周末档变成热点档期，将有助于培养环球的日常不雅影风气，股东电影阛阓进一步良性轮回。

在更广漠的视线下，周末档还有助于开释虚耗新潜能。通过看望策划咱们发现，东谈主们在周末有更高的虚耗意愿。而看电影恰正是东谈主们周末虚耗的首要选定。要是能在业界和不雅众心中竖立周末档的见解，让周末档成为热点档期，就能进一步拉升城市买卖概述体的流量，并促进餐饮、购物等其他虚耗，股东经济发展。

现时，周末档得到了电影主宰部门的嗜好。他们饱读舞电影出品方把更多有实力的影片定在周末档。在这么的调换下，周末档缔造开动得到行业的积极反应。《三大队》《临时劫案》等影片均定档泛泛周末，创造票房佳绩。但缔造周末档，还需要一个流程。对标天下纯熟电影阛阓，要让已领有一定基础的周末档开释更大潜能，还要深远分解周末文化虚耗的章程，基于分析数据制定刊行营销政策，晋升周末档的阛阓竞争力。

跟着城市失业文娱业的发展，买卖概述体与多厅影院之间竖立了互惠共生联系。某机构曾对北京市购物中心进行策划，对比周末和责任日的客流量，将“周末客流量/责任日客流量>1.3”的购物中心界说为周末型购物中心。在周末型购物中心按照市民虚耗风气布局多厅影院，加强影院与其他商铺在客流调换、视觉标记、品牌营销的互动，有助于在物资基础层面晋升周末档的阛阓效应。

除了从不雅影条目、虚耗调换等外皮条目动手，缔造周末档更需讲理电影阛阓自身，在供给侧和需求侧之间架设起愈加高效的沟通渠谈。当先，保险高质料影片的富有供给，让周末档有好片可看。宏大创作家应永久将提高电影质料放在责任的畸形位置，坚捏以内容为王，在意念念想性和艺术性的调理和提高。不一味追求大领域、高干预，但一定要在类型、立场、姿色等方面秉捏翻新坚定，伸开多元探索，这么才略满足周末档不雅众高品性、各样化的不雅影需求。其次，股东院线方合理排片，营销方科学宣发，让优秀影片在合乎的档期找到“对”的不雅众。这就要求从业者感性看待档期，不要哪个档期热就选定哪个档期，而更多地考虑影片的内容、题材。比如，电影《三大队》与同名网剧同时播映，以影剧联动的方式激勉不雅众热议，阐扬IP效应。敷陈身患重症的年青东谈主用爱蔼然互相的故事的《咱们沿路摇太阳》从氛围不搭的春节档撤档后，于3月30日重映，赶巧契合清朗节相近，东谈主们会在这段手艺念念考生命风趣的心绪，助力影片口碑进一步发酵。

一言以蔽之，用健康平衡的档期理念强化周末档见解，达成每周末皆有新的好电影上映，用质与量眩惑不雅众走进电影院，再以丰硕的票房回馈提振片方乃至全行业的信心，进一步促进电影产业的各样化发展。如斯良性轮回，电影文化的进一步富贵和电影产业的高质料发展计日程功。

（作家：梁君健，系清华大学党委策划生责任部部长、新闻与传播学院副领导）

剪辑：李华山男同